Packaging y ECO-packaging

Hoy me gustaría hablarles sobre el Packaging, también conocido como empaque o envase, ¿Qué sabemos? Sabemos que suele ser el contenedor de un producto, en mi caso, es el contenedor de las piezas que realizo en cerámica, pero más allá de eso, me gusta la idea de compartir con ustedes un poco más sobre el mundo del “Packaging” y las tendencias que surgieron en estos últimos años. Antes, los introduzco un poco en tema, para que no se asusten, porque puede ser muy teórico pero es clave para los emprendedores, y una herramienta clave para no solo generar valor a la marca, sino entender un poco más todo lo que hay detrás.

Hay tres niveles de packaging, en primer lugar tenemos el packaging primario, es ese que está en contacto directo con el producto, lo contiene de lo externo, para que se entienda mejor les doy un ejemplo, un perfume, ¿Cual es su packaging primario?, el envase donde viene, contiene y protege al producto de todo lo externo, y en este caso lo conserva.

En segundo nivel tenemos el Packaging secundario, esto les va a sonar familiar pero, ¿Cuántas veces hemos tirado la bolsa donde nos viene lo que compramos? o ¿Cuántas veces hemos desechado la caja de zapatos, la caja de ese vino que queríamos, o la caja del perfume que compramos? Bueno, ahí lo tienen, ahí está, ese es el empaque secundario, ese mismo que contiene al packaging primario pero que generalmente terminamos tirando.

Por último tenemos al Packaging de transporte o embalaje, usualmente de cartón o de plástico, suele contener más de un producto a la vez, utilizado para la protección del producto, a veces puede tener información para el manejo de dicho producto, como se acomoda, como se guarda, como hay que transportarlo.

El packaging siempre debe tener un fin, debe lograr algo dentro de la marca, y aca les dejo un algunos de tips a mis compaños emprendedores.

Debe dar información, como usar el producto, si tiene vencimiento, si hay cuidados especiales para ese producto, en mi caso si, la cerámica tiene sus cuidados y es clave poder enseñarle a las personas que compran alguna pieza, como puede hacer para que tenga una durabilidad extensa; También tiene que ser algo que identifique a la marca, es decir, que las personas logren reconocer tu marca con tu producto y packaging, también tiene que facilitar el transporte del producto y cuidarlo, puede incluso servir en el almacenamiento del hogar, y aca no me quiero meter en la parte ecológica porque eso se los voy a contar en el siguiente post, pero ¿Cuántas veces hemos utilizado una bolsa de papel madera que nos quedó de algo que compramos?, seguramente muchas.

“El Eco-Packaging”

El Eco-Packaging es una de las últimas tendencias en empaquetado, se preguntan ¿Por qué?, la respuesta es simple, empezando por las grandes marcas hasta las más recientes, el universo del packaging se vio metido en grandes críticas por no ser parte de la ola verde, por no tener en cuenta el cuidado del medio ambiente, y es por eso que tuvieron que dar un giro rotundo a la hora de empaquetar.

La clave está en comprender lo importante que es atender a esta realidad que nos toca vivir, en este caso, “Cuidar el medio ambiente”; Me gustaría darles un ejemplo para que entremos en tema. La marca Puma (conocida por sus productos de indumentaria deportiva) en los últimos años entendió que debía comprometerse con esta problemática y decidió desarrollar “Little Bag”, Una caja nueva para sus zapatillas que permite ser llevada como bolsa. ¿Que lograron con esta nueva idea?, utilizar menos cartón, menos plástico y todo lo que hay detrás de la creación del packaging.

Como nueva emprendedora ceramista es difícil encontrar lo que quiero y lo que no para mi marca, por eso mi carrera me ayuda a entender lo importante que son algunas cosas y cuánto puedo contribuir con tan solo comunicar las cosas de la manera adecuada.

Me despido con un ejemplo que va a ser mucho esclarecedor; Hace unos meses, mi amiga y compañera emprendedora Flor, de @Algodeflor implementó en su emprendimiento una idea que seguramente ya vieron en redes y que lejos de ser trillada, es una gran contribución, ¿A que me refiero? a las bolsas de tela, y al cartón corrugado. El cartón corrugado protege la pieza y la bolsa de tela es reutilizable, además de hermosa; La pongo de ejemplo, porque en mi vida es una gran pionera del mundo verde, como me gusta decir a mi, da cátedra y si bien aún nos falta aprender mucho, tratamos con pequeños gestos hacer grandes cosas.

Como dijo uno de mis escritores favoritos, “Mucha gente pequeña, en lugares pequeños, haciendo cosas pequeñas, pueden cambiar el mundo”.(E. Galeano)

Escrito por: Delfina Molina @delfinceramica Estudiante de Lic. en Marketing.